José Manuel Ramírez Cruz
Operación
de estrategias de comunicación masiva. Fecha: 20/11/13
El texto presenta la
contextualización histórica del desarrollo de los cuatro medios importantes de
comunicación masiva como: la televisión, la radio, la prensa y el internet. Pretende
conceptualizar el término de comunicación, el cual representa un debate crucial
al incorporar nuevos modelos de comunicación debido a la diversificación de las
audiencias pasando de una comunicación controlada por el estado (comunicación
centrípeta) a una comunicación de audiencias más exigente (comunicación centrífuga),
sin embargo el autor lo problematiza, al referir que tanto las definiciones
amplias y las de sentido estricto, no habían incorporado nunca el contexto
social, el cual es representativo en la forma de comunicar de una población, y
lo menciona de la siguiente manera: tanto
emisor como receptor se desenvuelven en un entorno social por lo tanto
pertenecen a distintos grupos sociales primarios como la familia, los amigos,
el trabajo, la escuela, los clubes o la religión.
Y concluye diciendo: el contexto social afecta la emisión y
construcción o encodificación del mensaje así como su recepción o
decodificación.
Este teórico al igual que
Sartori, me recuerdan al cientista Althusser el cual menciona que los distintos
grupos sociales como la escuela, la familia y la religión son los aparatos
ideológicos del estado los cuales controlan el pensamiento de una población.
De lo anterior rescato dos
puntos importantes de la lectura que son:
1.- Sistema político y
económico: elites gobernantes
2.- Redes sociales como
factor de cambio
Actualmente las redes sociales
han dado un gran avance por el contenido de los mensajes y las libertades a la
crítica. El autor reafirma lo antes expuesto de la siguiente manera: La revolución tecnológica de la electrónica
ha encontrado su punto más alto en el desarrollo del internet. Con ella se ha
borrado el concepto de distancia entre los seres humanos y, a la vez, la idea
de la simultaneidad conecta a las personas sin depender tanto de grandes
sistemas corporativos que han amalgamado el control y el uso de los medios
masivos de comunicación.
Lo antes expuesto nos da un
panorama de como el estado ha buscado la manera de controlar a los medios de
comunicación de masas y como estos han servido a la clase política gobernante
en el establecimiento de las agendas públicas, es decir se da a los ciudadanos
la forma en que deben valorar a la sociedad y el actuar del gobierno, sin
embargo el desarrollo tecnológico ha previsto de una herramienta que busca minimizar
la manipulación de los medios de comunicación, mostrando una nueva forma de ver
la realidad social.
Coincido contigo en el punto que mencionas sobre las Redes Sociales como factor de cambio, muestras hemos visto no sólo del otro lado del mundo como el caso de la Primavera Árabe o en España donde miles de jóvenes se unieron en pro de un fin común, en México el caso de #YoSoy132, en Oaxaca creo que aún no hemos logrado un despunte del uso de las tecnologías, por supuesto la brecha tecnológica es más grande que en otros estados, esperemos en pocos años la ciudadanía tenga acceso y conciencia para usar estas herramientas para hacer valer sus derechos.
ResponderEliminarMe parece interesante lo que mencionas de las redes sociales, pues debemos recordar que gracias a ellas, hace poco tiempo se vivió en México una situación con el candidato EPN que sin duda alguna no hubiera sido posible sin el aporte de las redes sociales, a través de ellas la ciudadanía ya es más escuchada y los gobiernos deben tomar en cuenta eso, vivimos tantas crisis que era oportuno que la comunicación tuviera un mayor desarrollo en beneficio a la sociedad.
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