Los mass media, como comunicación pública
determinan nuestras conductas que son orientadas a la atención pública. Los
medios de comunicación son los principales factores en la construcción del
espacio público y los cuales analizan el estudio del fenómeno público de una
sociedad así como sus repercusiones en los individuos.
Con los efectos a largo plazo de estas
teorías de comunicación se logra formar a la sociedad como una masa homogénea
desprovista de criterio propio, estableciéndose como simple receptor de los
medios de comunicación que proveen de manera directa, como hacer más fuerte
este enlace.
Pero como consecuencia de la modificación de
las nuevas teorías se ha rectificado la concepción del contenido
propagandístico de los medios de comunicación,
así también la conformación de nuevos grupos sociales determinan
parcialmente que dichas teorías son segmentadas tales como: teoría del impacto
directo, teoría de la aguja hipodérmica y la teoría de los efectos limitados
los cuales son presentan nuevos análisis para obtener una respuesta acerca de
los efectos que tienen los medios de comunicación hacia la sociedad.
Teorías del impacto directo
Las teorías del impacto directo hacen
referencia al compartimento irracional de las masas, centrándose en respuestas
de un carácter mecánico y la incidencia de los efectos. A esto le hace relevancia
la psicología de las masas. Ortega y Gasset ve al hombre – como la masa de la
desaparición de la elite cultural y la homogeneización de toda la sociedad en
un tipo humano caracterizándose por su mediocridad.
José Luis dice que el modelo presupone
una sociedad moderna el cual es el conjunto de seres atomizados y aislados, así
todos los receptores son iguales, existiendo la difusión sistemática y
mensajes.
La sociedad de masas le da a los medios de
comunicación el poder de ejercer la influencia sobre la audiencia fragmentada y
aislada. La respuesta será derivada siempre hacia la psicología conductista,
haciendo que los mensajes de los medios sean directa sobre la masa.
Los medios como creadores de estereotipos
El
periodista Lippmann redacta una obra titulada public opinion, en la que
pretende y logra adelantarse a la teoría de la agenda setting, en la que los
medios son de gran influencia en tener el poder de seleccionar los temas de
carácter público utilizando la sección de noticias. Los estereotipos vienen a
constituir un factor que crea estructuras de expectativas que son palpables y
los efectos de los medios terminan por ser indisociables.
Teoría de los usos y las gratificaciones
El público accede a los medios de
comunicación si notan algo interesante en estos para satisfacer cualquier tipo
de necesidad. De esta manera los medios también adoptan sus programas a las
necesidades y gusto de la audiencia esperando una retroalimentación de las
audiencias hacia estos.
La aparición de la teoría de la agenda setting
prácticamente ha ignorado la
investigación en la comunicación de
masas. Esta teoría es de efecto limitado que adopta perspectivas diferentes.
Hay un énfasis en el estado de los efectos cognoscitivos de los medios sobre la
ciudadanía.
Para esta teoría los medios se apoderan de un
gran poder, se une el conjunto de la sociedad de forma consiente o con
intereses espurios con temas de actualidad dentro de su crítica podemos ver un
giro imperante de la investigación de los efectos de los medios de comunicación
configurándose esto a las necesidades de la audiencia.
No hay comentarios:
Publicar un comentario