Manual para el diseño participativo de estrategias de comunicación.

En la actualidad el mundo está viviendo transformaciones sociales de gran magnitud, es por ello que algunos pueblos quedan rezagados debido a la información tanto nacional como local que reciben y la forma en la que estas noticias se administran. Los medios de comunicación fungen en el papel de intermediadores entre los ciudadanos y el poder, pero lamentablemente los medios privados priorizan temas de su interés.

 

Como en todo proceso de comunicación existen ciertos factores o problemas que impiden que se lleve a cabo correctamente la comunicación y el más grave de todo es aquella comunicación vertical  y autoritaria.

 

 

Es aquí cuando se debe llevar acabo la comunicación en forma horizontal, ya que esta se caracteriza por facilitar las condiciones para el intercambio de información con otros individuos. El modelo de comunicación participativa, con lleva a una reivindicación humana donde se haga efectivo el derecho a la información, donde los medios de comunicación nos faciliten la divulgación, difusión de información con las demás personas. Los modelos de comunicación aparte de mejorar la comunicación  con las personas, nos ayudan a educar para poder mejorar la calidad de vida.

 

La comunicación participativa se rige por principios y valores que hacen más eficaz la comunicación tratando de trasformar la realidad en favor de las personas, por ello el autor nos promueve que se lleven  líneas de acción con los demás personas para fortalecer las relaciones sociales.

 

Aportación crítica de la realidad comunicacional

En este apartado se desglosan las principales prioridades de una comunicación  efectiva en cuestión de colectivos, debemos comprender que los procesos antes mencionados no deben aislarse ya que esto rompe sistemáticamente uno de los objetivos primordiales que es, mantener un enlace de dialogo entre ciudadanas e instituciones o gobiernos.

 

Cabe mencionar, que cada proceso de comunicación es distinto pues los contextos no son los mismos y la interpretación de la cultura  es diversa en cada región.

La lectura nos dice que para comprender los análisis de las relaciones de poder e identidad, debemos realizar un diagnóstico en el cual, se busca entender las relaciones comunicativas de una entidad.

 

Debemos tener en claro que el poder es intangible y que todo ser humano consiente de razón puede ejercer para bien propio o colectivo y por el otro lado está la identidad, que se compone de una construcción socio cultural y que abarca: las clases sociales, religión, genero, ideología, edad, nacionalidad etc.

Respetando estos parámetros, podemos llevar procesos de comunicación efectiva llevando los mensajes a las entidades correspondientes de manera satisfactoria.

 

La planificación estratégica de la comunicación.

 

La planificación según Middelton es una guía técnica y práctica para la acción destinada a influir sobre el futuro, de ahí, su carácter estratégico y de largo plazo.

En el proceso de sección existen 4 componentes, los cuales son: planeación, organización, ejecución y control.

Si hay ausencia de un plan se improvisa pero si se quiere llegar a un lugar determinado, entonces debe elegirse el camino óptimo y para eso nos sirve la planeación estratégica.

 

Otro concepto que se aborda en el texto es el de sostenibilidad de los procesos de comunicación y para esto tenemos que definir el concepto de sostenibilidad que es la habilidad para auto sostener en términos de capacidad de producir y reproducirse, el autor dice que la responsabilidad individual es la base de camino hacia la sostenibilidad pero en las relaciones que establecemos entre unas y otras. Entonces la sostenibilidad depende de la participación ciudadana para ser alcanzada.

 

La sostenibilidad puede facilitarse por medio de alianzas entre organizaciones y medios de comunicación pero trabajando en conjunto para obtener un fin en común. Si la organización no es sostenible entonces la comunicación no es sostenible.