En este texto la autora expresa que los
medios de comunicación de masas además de ser proveedores de información, tienen
diversos papeles que son importantes para la sociedad en general; como son: la
correlación de partes, ser transmisores de herencias culturales, pueden
convertirse en mecanismos de control político e incluso en actores políticos.
De acuerdo con Harold Laswell, los medios de
comunicación tienen tres funciones clásicas: la primera, ser vigilantes del medio, la
correlación de las partes, y la de transmisión
de la herencia cultural.
El problema de los medios de comunicación
surge cuando son propiedad pública y actúan como instituciones del Estado,
informando los aconteceres y/ o datos que al gobierno le conviene que sepamos,
solo informan lo que se les dicta, cayendo así en el diarismo.
Es así como los medios de comunicación,
además de ser actores políticos; pueden también convertirse en mecanismos de
control político: haciendo que el gobierno lleve a cabo ciertas cuestiones que
le convengan a toda la sociedad o incluso poder hacer que renuncien. Al ser los
medios de comunicación, una forma de influencia en la sociedad; se han
realizado estudios a inicios del siglo XX
que califiquen esa influencia, formando así tres paradigmas: la agenda setting, priming y framing.
Hoy en día la forma de pensar de las personas
que están en contacto con los medios de comunicación masivo, ya no es lineal,
es decir, ya no todos creen en lo que
les presenta los mass media, para llegar a esta afirmación, diversos teóricos
determinaron que los medios de comunicación ejercían un poder omnímodo, es
decir, un poder absoluto que los hacia tener la capacidad de manipular por completo a una audiencia de carácter
pasivo.
Para la década de 1970, seguía vigente los
trabajos iniciales respecto a la
importancia influencia de los medios de comunicación de masas, pero esta vez el
fenómeno se estudia desde diferentes perspectivas; la teoría de la agenda setting,
establecida por McCombs y Shaw, refiere la potencialidad de los medios de
dirigir la atención de la opinión pública.
Su influencia podría no lograr determinar
cómo piensa la gente pero si delimitar los asuntos que ellos piensan. Para
establecer una agenda es necesario tomar en cuenta la opinión de los medios, la
agenda pública y la agenda política, aquí también cabe mencionar la opinión de
las elites.
Por otra parte, el efecto “priming” supone
que las noticias televisivas tienen la capacidad de modificar los índices de
valoración del público, las noticias más destacadas son las que más atienden
los medios.
Haciendo la diferencia, existe otro tipo de
efecto el denominado “framing”, que se refiere a las necesidades que tienen los
individuos de encontrar su propia interpretación, que le permite ubicar,
percibir, identificar y clasificar la información que va recibiendo del
entorno, “framing “, es la capacidad de los medios de provocar diferentes
conclusiones en la audiencia.
Por último, estos tipos de agenda se
relacionan entre sí y un buen análisis en una vinculación de estas tres agendas
que contribuyen a conocer cuál es el papel de los medios en una sociedad.
Las teorías de los efectos negativos de los
medios de comunicación sostienen que los medios impiden el compromiso cívico de
los ciudadanos (aprendizaje acerca de los asuntos públicos, confianza en el
gobierno y el activismo político). Los factores por el desinterés ciudadano parten
en dos premisas: Que el impacto de los procesos de comunicación política es
significativo sobre el compromiso político y que el impacto es negativo.
Los medios de comunicación cambian
constantemente acorde a la mejora de la tecnología, lo cual posibilita nuevas
oportunidades para la democracia. La aparición del internet en la sociedad
origina dos visiones:
Se refiere a una posibilidad de generar un
electorado más participativo e informado que trae la activación de los
movimientos sociales, lo cual permite facilitar y ampliar la interacción de la
sociedad con el estado. Que indica que el internet induce a adquirir una visión
pesimista que puede ser generadora de una sociedad “dividida digitalmente” con
tres características principales: División global, división social y
división democrática.
Por lo cual se concluye que la pluralidad de
opciones permite diluir los monopolios dominantes de información y ofrecer a
los ciudadanos variedad de información, de la cual ellos pueden elegir la
información y crear sus opiniones, el internet por tanto es un formador de
valores y de la opinión pública, que otorgan a la sociedad herramientas de
concientización y manifestación.
